Copywriter – 文案

在澳新职业大典中，文案归属于2124记者与其他写作者职业小组，与小组下的其他职业共享以下详细职业描述：

• 通过咨询客户和管理层确定广告方案，研究产品以建立主要卖点；determining advertising approach by consulting clients and management, and studying products to establish principal selling features
• 为新闻、广播、电视、电影屏幕、广告牌、目录和商店展示撰写广告；writing advertisements for press, radio, television, cinema screens, billboards, catalogues and shop displays
• 根据编辑政策和指导方针，与其他高级编辑一起决定出版物的具体内容；making decisions about the specific content of publications in conjunction with other senior editors and in accordance with editorial policies and guidelines
• 审查出版副本，以确保符合公认的语法规则、风格和格式，确保故事的连贯性、准确性、合法性和内容的正确性；reviewing copy for publication to ensure conformity with accepted rules of grammar, style and format, coherence of story, and accuracy, legality and probity of content
• 通过采访、印刷品、调查和观察，收集和分析有关新闻事件的事实；collecting and analysing facts about newsworthy events from interviews, printed matter, investigations and observations
• 为报纸、杂志、期刊、电视和广播撰写有关公共利益主题的新闻报道、评论、文章和专题故事；writing news reports, commentaries, articles and feature stories for newspapers, magazines, journals, television and radio on topics of public interest
• 为手册，课本，指南和其他多媒体平台，调研和书写有技术信息含量的刊物；researching and writing technical, information-based material and documentation for manuals, text books, handbooks and multimedia products
• 批判性的在报纸的编辑栏目中审阅每日新闻主题、审阅书籍、电影和戏剧。critically discussing daily news topics in the editorial columns of newspapers and reviewing books, films and plays

在实际工作中，文案的工作内容可以包括：

• 遵循客户或客户经理的指示（简要说明）；follow instructions (briefs) from clients or account managers
• 与艺术总监和其他团队成员一起开发创意；develop creative ideas with an art director and other team members
• 研究产品、客户和客户的受众；research the product, the client and the client’s audience
• 为印刷、邮件、社交媒体、电视、广播、包装或互联网撰写和编辑广告（文案）；write and edit advertising (copy) for print, mail, social media, television, radio, packaging, or the internet
• 为一个组织协调社交媒体；co-ordinate social media for an organisation
• 向客户推销创意；pitch ideas to clients
• 与演员、摄影师、设计师、印刷商和导演合作；choose and work with actors, photographers, designers, printers and directors
• 监督广告的制作；supervise the production of advertisements
• 紧跟艺术、设计、时尚、营销、音乐和流行文化的最新趋势；keep up to date with the latest trends in art, design, fashion, marketing, music and popular culture
• 检查广告活动是否成功，并做出改变。check the success of advertising campaigns and make changes.

行业内对成为文案并没有特殊要求，求职者最好有一定经验，拥有个人文案作品集包括印制的广告文案、软文、营销邮件以及博客、视频等。专业方向上，雇主偏好申请人拥有传媒、传播、市场营销以及写作专业背景。澳新职业大典要求文案最低持有相关专业的本科学历。

文案的就业竞争激烈，新西兰市场不大，专门的广告公司不多，而对应的创意写作、市场营销等毕业生有意向成为文案的人不少，此外，互联网的发展使得更多的公司会放眼海外，使用海外的文案以节省新西兰人力成本。

想要成为文案的，需要具备一定的基本技能，比如了解设计基础概念，可以完成一系列的创建设计概要、互联网写作以及短视频制作，了解社交媒体运营，了解搜索引擎优化SEO技术，能够分析复杂数据并撰写相关文章。

目前，许多文案为自雇，以短期项目合同形式工作，收入也取决于项目的预算。而其他全职工作的文案，收入取决于个人经验与工作机构性质。新晋的文案年薪在6万至7万纽币之间，为非营利机构工作的资深文案年薪在6.5万至8万纽币之间，为私企工作的资深文案年收入可达7万纽币至15万纽币。

不是新西兰移民局规定的短缺职业。